业界

图片社交的困局:巨头垄断 产品同质化严重

字号+ 作者:admin 来源:未知 2015-02-07 11:52 我要评论( )

这应该算是一个不是问题的问题,问题不出在图片社交身上。去年7,8月份,instagram曾宣布退出中国市场,有网传因为广告太多,有网传因为软件发了一些不和谐图,遭到限制,instagram不能入乡随俗,一脑热要...

图片是一种直观且承载量较大的信息传递载体。以图片的发布、分享、点评为基础的图片社交是非常受用户欢迎。一段长篇累牍的议论,不如分享一张意味深长的图片更能让用户心领神会。图片上的文字辅助解释又会将看图人带入布置好的表达环境。

图片社交大本营依旧在美国,2012年,Facebook 10亿美元收购instagram,轰动一时,使得图片社交成为社交软件创业者追逐的新宠儿。国内跟风潮涌,大批图片社交涌现,2014年1月,4月和8月,YOHO 、nice和in 分别获得千万美元融资,成为国内图片社交创业的亮点。

但是,与国外成熟的市场环境相比,国内图片社交面临诸多困难,融资不能代表图片社交已经有了成功的案例,图片社交之路,漫漫且修远。

社交软件巨头微信,QQ空间,微博的资源垄断

社交软件谁是老大?那头呆萌的企鹅。2014年,11月份,全球性社交营销代理机构WeAreSocial对世界大型网络社交平台进行调查排名,微信,QQ,QQ空间进入前五名,在国内社交软件用户使用率稳居前三。微信个人消息发布,QQ空间的说说,图片加文字的表现形式已经成为大部分人群人们习以为常每天,换言之,腾讯社交包罗万象,在图片领域已然成了寡头,中国真正的instagram。国内图片社交创业要想做类似的大型社交平台去竞争,几乎是拿鸡蛋碰石头。

既然做不了中国的instagram,做图片社交垂直细分领域如何,小而精,精而美,美而大流量,做一个兴趣群体的图片社交平台,那么问题来了,垂直社交的通病,用户使用量,使用频率,如何保证。做潮人,做时尚,毕竟小众,接地气是个问题。Instagram的成功与其定位相关,记录生活点滴,图片加文字标签记录备案温情脉脉的故事,与朋友分享,而非简单的炫酷,炫潮,炫时尚。在定位上,图片社交上太强调“炫”也未必是件好事,生活才是根基,社交依托于生活无穷无尽的素材供养才有无线的生命力。

高流量费,渣网速

不想吐槽但不得不吐槽的一个问题,拿自己的流量费跟国外比一比,跟港澳台同胞比一比,泪流满面,几百兆流量月套餐十几块钱,图片控伤不起,六七十块钱无限流量,某通信公司这不是赤裸裸的地域歧视吗?这样高资费显然对图片社交是很大限制,银子重要,社交重要?活在当下的人更多选择前者。当然,也有wifi ,有免费网络可蹭,但是对于上班族而非宅腐族,图片的发布需要心灵一震的感觉,发布图片的过程显然与wifi的热点分布很大程度不能匹配,上班工作,偷偷发几张,下班的档口赞了十几个赞,重新加载一一回复,上班下班过程刷微博、微信的当口,银子换流量,这对图片社交相当不利。

更要吐槽的是与所花银子不称的网速,过去2G时代,刷个动态,屏幕常时间僵住不动,现在3G网速上去了,可是覆盖率不足,信号不稳定,去个地方,网络图标一个大差,十分晦气的感觉,连发图的心情都没了。4G开始在一线城市普及,网速又提升一个级别,信号也不错,这刷图的心情有了,可是流量耗得贼快,流量费再不降,运营商们可能对得起衣食父母?

用户累了,图片社交任重道远

用户才是最核心的!

图片社交创业因为格局所限,只能走小而精的垂直细分路线,用户流量和黏着度是个大问题。在微信,QQ空间的巨头面前做好自己的一亩三分地非常不容易。在潮族,时尚族,萌呆娱乐等定位上务必能做出自己的特色。同其他互联网类似,垂直社交通过营销和运作,可以迅速聚集起一批用户,但是用户的兴趣不是简单炫图那么简单,深层次的被关注被认可的需求更为要紧,否则,钱烧的快,用户来得快,流失的更快。

我们来还原一下用户对图片社交的感知,发布图片无非是想引起其他用户的感情共鸣,那么长时间的玩微信微博,以及更早的人人,用户之间已经形成了心理博弈。对于有好感的,只是定格在点赞、评论、关注,无法实现见面,或者无法享受面对面的交往的时候,我们要怎么办呢? 不要拿‘在线主页’来衡量一个人。人们在网上发布的照片通常都是精心挑选出来的,人们线上的表现并不同于线下,线上所呈现的并不能完全反映他们在现实生活中的状态。接受那种差别,学会欣赏整个人。这是建立亲密感和长久关系的基础,而非在线主页。

总是沉浸在社交网络,意味着你的精力和注意力都用在‘扮演自己的线上形象’而非体验现实生活上面。即使你的个人主页很受欢迎,浏览量很高,但最终觉得孤独无聊的并不是你的主页,而是你自己。不妨开始将注意力更多地放在线下生活上,多拿出时间参与现实中的活动,与身边的人交往,以此来获得快乐,而不是获得将生活分享到线上的机会。在这一过程中,有时候你觉得不舒服,不自然,不过这是正常的,有益的。 说白了,大量的刷逼格秀存在,用户分不清真真假假,真的已经累了!

笔者上述所讲不是说图片社交注定无法做成,而是应该换个定位,做成用户线上线下的纽带,既然已经有了微信、微博来帮助用户秀存在感,那么图片社交创业者应该深挖场景化,将有共同情感交互的用户绑定在一起,线上有共同话题,线下能找到小伙伴交流。

图片社交走得兴趣路线,毕竟小众,维持用户流量和兴趣是个大问题,意见领袖的点评可以一定程度上聚集一大批拥趸,不过,就目前来说,时尚和潮族互联网市场还未能达到可以赢利成熟度,前期的投资很烧钱,社交很火热,导入市场,做广告,做线下,让产品盈利会遭到冷遇,造成用户流失。

图片社交产品同质化严重

同其他互联网软件类似,图片社交软件大部分是国外idea的本土化,创意不足,同质化严重。图片加标签的形式,滤镜技术加大型社交平台分享几乎是各个图片社交软件的标配。虽然每个社交软件都有其人群定位,页面设计风格有所不同,但不外乎是炫品牌,炫服装,土豪或者标榜高大上装酷分子居多,微信,QQ空间,兴趣部落,讨论组,人人网,豆瓣都在做的事情,图片社交再去做有何优势?

来看看pinterest的创意,粘贴自己喜欢的图文入库整理,用户根据自己的喜好搜集喜欢的图文信息,分享或者收藏,很简单,却很实用有趣,感觉像是真正的兴趣圈子,而国内的图片社交软件给人的感觉是为了做社交而去寻找兴趣。

平台为王VS内容为王、文案社交VS视觉社交、精简内容VS增加内容,创业者总会纠结与这些问题,笔者认为这些都没有一统的答案,适合自己的才是最好的,将自己的图片社交运营定位很清晰也就意味着抛弃了很多用户,模式定位清晰,运营或者展示多管齐下,不要让手段代替初心,否则用户也会很快抛弃自己。

法律法规限制,社交实名制

这应该算是一个不是问题的问题,问题不出在图片社交身上。去年7,8月份,instagram曾宣布退出中国市场,有网传因为广告太多,有网传因为软件发了一些不和谐图,遭到限制,instagram不能入乡随俗,一脑热要退出中国市场,不过中国市场大蛋糕面前很快就妥协。国内软件在广告和谐问题上一向谨慎,符合法律法规是没问题的。但是对一部分广告君和激进分子这一部分人群来说,感觉发图言论自由遭到限制,一任性便卸载,远没有什么市场之类的顾虑,而且匿名社交实名制即将实施,让异议分子无处遁藏。这对软件来说不是件好事。

从用户上来讲,总有一些人需要宣泄一下自己,而不被察觉隐私,那么实名认证事实上是对匿名社交的一种威胁,但是政策战略毕竟是从大局考量,创业者更要认清环境。

图片社交还是会继续前进,未来一定会有自己的一块天地,本文只是想提醒盲目投入的新来者,且健壮自己的身躯,正视现实困难,求索解决办法并获得成功。

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 红包“三国杀”,微信不再独享社交红利

    红包“三国杀”,微信不再独享社交红利

  •  腾讯阴影下,社交领域的创业方法论

    腾讯阴影下,社交领域的创业方法论

网友点评
尚未注册畅言帐号,请到后台注册
分分时时彩 www.353785.com-趣彩网下载安装| www.014570.com-今日7星彩预测号码| www.209828.com-鸿运彩票合买平台| www.829610.com-ok彩下载-| www.850891.com-三分时时彩规则| www.979956.com-彩票店有没有快三| www.br53.com-彩票图-| www.561790.com-足球彩票任选九开奖| www.708177.com-百万彩票app网址| www.676129.com-五分赛车彩票| www.91332.cc-欧盟好彩-| www.863973.com-体彩开奖信息时间| www.909666.com-三分彩开奖从哪查询| 大赢家彩票平台www.082710.com| www.028974.com-安徽快三技巧| www.060702.com-买彩票犯法吗知道吧| www.8288.org-福州市福彩中心地址| www.30515.com-京东买彩票-| www.205983.com-五分彩稳赚公式| www.282108.com-聚华体彩店-| www.666042.com-航天彩虹减持| www.750895.com-中福彩票登陆| www.833077.com-杏彩提款多久到账| www.912237.com-体彩87网站-| www.982351.com-下载旧版爱乐透彩票| www.4932.cn-彩票出款维护| www.10823.com-3d牛彩藏机图正版| www.230201.com-竞彩猫属于诈骗吗| www.346455.com-明代红绿彩瓷器| www.132502.com-下载天天种彩票| www.654710.com-吉安市体彩中心| www.819308.com-彩票必中高手| www.958875.com-彩票开奖详情| www.at4.com-快三注册平台官网| www.092351.com-166彩票电脑版| www.626017.com-三分彩是正规开彩| www.108713.com-新彩票安卓版| www.516291.com-多彩网彩票注册网址| www.79ga.com-三地字谜牛彩网| www.4898.me-彩票游戏代打是什么| www.520022.com-到底有没有彩票托| www.dg1.com-几十秒一开的彩票| www.280000.com-43彩票-| www.55300.com-时时彩平刷稳赚方案| www.23408.cc-推币机彩票-| www.444793.com-如果你彩票中奖| www.567060.com-彩虹图画-| www.541733.com-彩3app-| www.657254.com-时时彩公式软件安卓| www.800477.com-卓易彩票17年版本| www.6291.net-时时彩神赞计划| www.006423.com-60万一包的好彩| www.168663.com-168彩票网-| www.313232.com-快三三不同号有几注| www.414036.com-七彩教育简介| www.587985.com-竞彩权威推荐| www.700438.com-彩界之首专家专栏| www.793961.com-职业博彩玩家| www.882719.com-购买易彩彩票靠谱吗| www.970304.com-福彩三d试机号儿| 大赢家彩票www.599464.com| www.iv64.com-江苏体彩e球彩走势| www.207188.com-cba彩票-| www.299172.com-豪彩vlp-| www.183332.com-手机购彩合法吗| www.352293.com-黑彩举报电话| www.439455.com-中国福彩游戏机玩法| www.517062.com-河北福彩开奖| www.636860.com-传统彩计划-| www.500375.com-英国5分彩网址| www.574911.com-惠盈竞彩app地址| www.655579.com-网易彩票开奖结果查| www.766533.com-福彩3d行走势图解| www.854667.com-时时彩开彩计划| www.70lw.com-3d彩报图谜-| www.2152.wang-创富彩票是骗人的吗| www.67da.com-信彩票软件安全吗| www.07305.com-澳彩大盘升盘| www.065409.com-彩客网首页擂台| www.447586.com-足彩投资宝典txt| www.551038.com-陕西福彩结快乐十分| www.629098.com-手机分分彩app| www.691102.com-李小五足彩博客| www.758161.com-境外彩开奖官网| www.818468.com-彩乐汇骗人吗| www.879783.com-支付宝买彩票靠谱| www.986472.com-七1星彩开奖结果| www.008143.com-购彩软件下载| www.83oz.com-大师彩票安装| www.966.top-七乐彩出球顺序号| www.0556.net-彩票老店主推荐3d| www.263307.com-福彩最新字谜| www.282328.com-台湾时时彩开奖记录| www.649789.com-什么是博彩游戏| www.s10.me-广西福彩快三手机| www.49cm.com-3d和值遗漏乐彩网| www.861974.com-福彩出奖号-| www.974317.com-大发彩票一分钟一期| www.cp073.com-安微快三开奖走势图| www.01ek.com-羽泉彩虹吉他谱g调| www.564466.com-黑客破解极速时时彩| www.669605.com-体彩排三大彩网| www.745312.com-彩77彩票安全吗| www.805234.com-旺彩社区彩民天地| www.868817.com-七乐彩杀号推荐| www.923392.com-87彩店改了-| www.984382.com-江苏快三输40万| www.cp2816.com-新快三街机-| www.iv75.com-足球竞彩360| www.941763.com-好运彩彩票网邀请码| www.6816.in-周六是体彩还是福彩| www.08426.com-天津福利彩票网| www.257536.com-网易快三计划分析| www.57174.com-七星彩奖虫软件下载| www.ev26.com-上海快三计划网页版| www.c27.com-时时彩单机计算软件| www.1139.cc-公益福彩亲情助学| www.9594.xyz-精彩十分兑奖分用图| www.71488.com-必中彩票提现| 大赢家彩票平台www.721709.com| www.57dt.com-中国福彩加盟费多少| www.wz03.cc-全民中彩足球彩票| www.609726.com-167玩彩票-| www.731535.com-福彩图迷汇总专辑| www.908997.com-广西快三二码遗漏表| www.986729.com-万博彩彩-| www.hh79.com-福利彩票官网首页| www.17sb.com-体彩票开奖直播渠道| www.001221.com-竞彩篮球比赛不全| www.54949.com-报纸彩票指南| www.219604.com-新彩吧图谜大全| www.309660.com-体彩七位数怎么中奖| www.882584.com-河南福彩幸运彩快三| www.764508.com-福利彩票红五图库| www.841012.com-噢客彩票网网| www.898084.com-彩吧彩票下载| www.959258.com-怎么找彩票微信群| 彩多多www.78949f.com| www.699935.com-查昨天福彩开奖号码| www.596.red-亚彩会怎么注册| www.5340.me-7星彩19034-| www.586621.com-棋牌注册送彩金38| www.j33.shop-青海福利彩票三d| www.45765.com-高频彩十年高手心得| www.93355.com-这期七星彩结果| www.128387.com-掌上七天彩官网| www.025870.com-小白彩票app下载| www.285347.com-上海福彩快三走势| www.7222.pw-彩虹棋牌安卓版官方| www.85529.com-彩票创始人-| www.060107.com-福彩公益金使用范围| www.132319.com-河南省彩礼价格| www.5mj.cc-竞彩纳税规定| www.22ot.com-梦到彩票号码要守| www.685073.com-3d彩票图纸图片| www.791519.cc-梦想彩票43131| www.867895.com-信博彩票网官网| www.646392.com-竞彩足球稳赢技巧| www.655524.com-概率学买彩票不赔钱| www.0755.press-香港五分彩有托吗| www.024044.com-福彩快三申请范本| www.25274.com-大星彩票走试图| www.90813.com-8亿彩苹果-| www.pm73.com-中奖助手快彩|